AR - augmented reality - дополненная реальность

Благодаря мощной новой камере и передовым сенсорным технологиям, последняя линейка продуктов iPhone открыла новые возможности в области дополненной реальности (AR). Сегодня более чем когда-либо, современные разработчики полностью оснащены для создания опыта нового уровня, который размывает границы между экраном  и физическим миром вокруг пользователя.

Для брендов эти разработки предоставляют огромную возможность привлекать клиентов и выигрышно выделяться на фоне конкурентов.  В то время, когда компании пытаются завоевать внимание через мобильные устройства, маркетологи в широком диапазоне вертикалей могут улучшить реальное окружение своих клиентов, используя дополняющий 3D-элемент или уникальный мультимедийный оверлей. При правильном использовании AR конечный пользователь сможет увидеть то, чего он никогда не видел раньше, просто перетащив 3D-элемент в поле зрения своей камеры или размахивая видоискателем своего телефона по физическому пространству.

Живые события

В сентябре Apple продемонстрировала, как Главная лига бейсбола использует AR для повышения ощущений внутри стадиона. Когда пользователи держат видоискатель над полем игры, они могут видеть в реальном времени информацию и статистику игры, которую они смотрят. Хотя это, безусловно, захватывающее применение, это только немного затрагивает возможности AR для живых событий.

Живые события - это естественный случай использования AR, поскольку они представляют среду, в которой множество людей будет использовать свои камеры для съемки фотографий и видео. На концерте AR имеет потенциал усиления присутствия на сцене музыканта с 3D-реквизитом или анимированным цифровым оверлеем. Если все будет сделано правильно, AR может телепортировать участников аудитории в новую, захватывающую атмосферу, дополняющую представление, которое они посещают.

В дополнение к предоставлению ценности для потребителя, события AR в реальном времени могут предоставить спортивной лиге или промоутеру концерта новые возможности для продажи спонсорства бренда.

Мода / красота

Любой, кто когда-либо отважился на выбор одежды в торговом центре, знает, насколько изнурительным может быть выбор и примерка одежды.  Но вместо того, чтобы провести целый день, перебегая из одной примерочной в другую, теперь вы можете воспользоваться приложением AR, которое позволяет потребителям «примерить» новый наряд - без необходимости вытаскивать одежду из стойки. Это создает опыт покупок, который более интересен и более эффективен для клиента. В аналогичном ключе работает Topology Eyewear - новое приложение AR, которое использует технологию сканирования лица, чтобы помочь вам создавать индивидуальные очки, требуя от клиентов просто снимать видео с лица с помощью своего iPhone.

AR может быть особенно полезен, когда речь идет о других аксессуарах, таких как серьги, которые люди не всегда имеют возможность примерить в магазине - и косметику. Представьте себе, что AR позволяет покупательнице узнать, как тот или иной оттенок губной помады, макияжа или тени для век будет выглядеть на ее лице, вместо того, чтобы заставлять ее выбирать, исходя из того, как выглядят продукты, испробованные на запястьях. AR также позволяет людям попробовать больше косметических продуктов за один раз, так как им больше не нужно будет смывать всю косметику, когда они захотят протестировать новый оттенок.

Транспорт

AR позволяет общественным и частным транспортным компаниям сделать поездку немного более предсказуемой и значительно более простой. Создавая AR-управляемые автобусные остановки, эти организации могут позволить пассажирам увидеть живую карту, показывающую, где именно находится их автобус и сколько времени потребуется для того, чтобы добраться к ним, - просто удерживая телефон около остановки. Это даст людям информацию, необходимую для быстрого принятия решения о том, следует ли им продолжать ждать или начать искать альтернативный маршрут, чтобы добраться до места назначения. Увеличенная реальность также может быть чрезвычайно полезна для водителей транспортных средств.

Ключевым моментом является использование данных для создания более прозрачного и удобного для клиента опыта. Если все реализовано правильно, опыт в области транспорта AR также предоставляет ценное размещение спонсорам для потребительских брендов.

Путешествия / гостеприимство

Прогуливаясь по незнакомому городу, туристы вряд ли будут обладать широкими познаниями о своем окружении. Возможно, в дайв-баре, который они только что миновали, выступает интересная группа, или, может быть, в одном квартале от отеля есть невероятный ресторан. В любом случае, это отсутствие знаний создает упущенные возможности, как для путешественников, так и для бизнеса, о котором они рискуют так и не узнать.

Но с AR города и предприятия могут создавать приложения, которые облегчают людям изучение местности. Например, установка видоискателя камеры в отель в Лас-Вегасе может показать людям рестораны, магазины и шоу внутри него. С особенно сложным приложением люди могут даже купить билеты на концерт или забронировать время в спа-салоне непосредственно через опыт AR. Для туристических направлений всех видов AR - отличная возможности превратить передвижение людей в растущие продажи.

Рестораны быстрого обслуживания

Учитывая популярность фаст-фудов среди детей, рестораны быстрого обслуживания могут использовать AR, чтобы превратить опыт в ресторанах в мир интерактивных чудес. Перемещая видоискатель своего телефона в разные части ресторана, дети смогут увидеть всевозможные забавные, веселые действия.

Например, ребенок может найти талисман Венди, прячущийся под столом или прыгающий вокруг игровой площадки. Нажимая на эти талисманы, дети могут освоить образовательные игры или интерактивные видеоролики. На самом деле, нет предела количеству забавных, творческих способов, которые бренды QSR могут получить от  AR для общения с детьми, пока они едят или ждут заказа.

AR предлагает ряд возможностей для компаний, позволяющих привлечь своих целевых клиентов. Пока что маркетологи должны проявлять инициативу в стремлении к инновациям в области AR. Единственный способ развить опыт, который действительно резонирует, - это желание попробовать новые вещи и усовершенствовать лучшие практики по мере развития вашего бизнеса.

No Comments